SEO stirbt. Wird Ihr Unternehmen diesen Wandel überleben?
Traditionelles SEO funktioniert nicht mehr. Käufer nutzen jetzt LLMs, um neue Produkte zu finden und Kaufentscheidungen zu treffen, ohne überhaupt auf Ihre Website zu gelangen.
Und daher sinkt der organische Traffic Tag für Tag. Tatsächlich prognostiziert Gartner, dass der Suchmaschinentraffic um 25% bis 2026 sinken wird. 25% by 2026.
Ob Sie es merken oder nicht, dieser Wandel betrifft Ihr Geschäft bereits. Die große Frage ist: Sind Sie bereit für das, was kommt? Denn hier liegt eine große Chance für Unternehmen, die sich schnell anpassen. Und diejenigen, die es nicht tun, werden bald verschwinden.
Lassen Sie uns verstehen, wie sich die Suche verändert, warum Sie für LLMs optimieren sollten und wie Sie sich mit Tools wie Expertise AI anpassen können.
Warum stirbt traditionelles SEO?
Die Suche hat sich in den letzten zwei Jahren erheblich weiterentwickelt. Traditionelle Strategien wie Keyword-Optimierung, das Erstellen irrelevanter Backlinks und dünner Inhalte funktionieren nicht mehr. Hier sind einige der großen Veränderungen, die traditionelles SEO töten:
1. Käufer wollen direkte Antworten: Nutzer möchten keine Liste blauer Links durchsehen, auf einen klicken und den vollständigen Inhalt lesen, um die benötigten Informationen zu finden. Sie wollen jetzt direkte, umfassende Antworten auf ihre Anfragen. Daher werden LLMs wie ChatGPT, Gemini und Claude zur primären Zugangsweise zum Web.
2. Suche wird konversational: Käufer bevorzugen keine sperrigen Zwei-Wort-Keywords wie "bestes CRM". Sie suchen jetzt vollständige, konversationelle Anfragen wie: "Ich leite ein B2B SaaS-Startup mit weniger als 15 Mitarbeitern, welches CRM wäre das Beste für uns?"
3. Suchanfragen führen zu null Klicks: Der oben genannte Wandel hat Google dazu ermutigt, KI-Übersichten anzubieten in über 200 Ländern, die eine KI-zusammengefasste Antwort auf Nutzeranfragen an der Spitze der Suchergebnisse liefern. Das bedeutet, Nutzer können Antworten direkt auf der Suchergebnisseite finden, ohne Ihre Website zu besuchen. Das Ergebnis? 60% der Suchanfragen bei Google enden jetzt ohne Klick.
4. Suche ist jetzt multimodal: Früher nur Text. Aber immer mehr Nutzer verwenden Sprach- und Bildanfragen, um zu suchen. Tatsächlich nutzen bereits über 20% der Menschen weltweit Sprachsuche. Bald wird es auch Videoanfragen umfassen.
Sie sind also nicht mehr der erste Kontaktpunkt. KI ist es. Und Ihre Aufgabe ist es, Ihre Inhalte so zu optimieren, dass Ihre Marke in KI-Antworten erwähnt wird. Das bringt uns zur neuen Optimierungsstrategie: LLMO.
Was ist LLMO und wie unterscheidet es sich?
LLMO steht für Large Language Model Optimization. Marketer nennen es auch GEO oder Generative Engine Optimization. Es ist der Prozess der Optimierung Ihrer Inhalte für LLMs wie ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, Claude usw.
Im Gegensatz zu traditionellem SEO, das sich auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen konzentrierte, geht es bei LLMO darum, mehr Zitate in KI-Antworten zu erhalten. Hier ist Ihr Ziel, die vertrauenswürdige Quelle zu sein, auf die sich LLMs beziehen. Sie kümmern sich also nicht mehr um Keyword-Rankings. Stattdessen verfolgen Sie diese Metriken:
- KI-Zitationshäufigkeit: Wie häufig erwähnen LLMs Ihre Seite
- Entitäten-Erwähnungstempo: Wie schnell wird Ihre Website in LLMs erwähnt
- Null-Klick-Wert: Welchen geschäftlichen Wert haben die Impressionen, die Sie bei Null-Klick-Suchen gewinnen?
- Plattformübergreifende Konsistenz: Wie viele große KI-Plattformen erwähnen Ihre Website
Da Nutzer jetzt komplexe Fragen stellen und personalisierte Antworten erwarten, ist Kontext wichtiger als Keywords. Sie müssen wissen, welche Suchbegriffe das sind, und Inhalte erstellen, die eine umfassende Antwort bieten. Wie das geht, besprechen wir in den folgenden Abschnitten.
Eine Studie von Microsoft Research hat gezeigt, dass Menschen es vorziehen, LLMs gegenüber traditionellen Suchmaschinen zu verwenden. Durchschnittlich bewerteten die Teilnehmer LLMs mit 4,41 von 5, während die traditionelle Suche nur 3,10 erreichte. Kein Wunder, LLMs sind die Zukunft der Suche.
Warum ist dieser Wandel gut für Sie?
Eine Semrush-Studie prognostiziert, dass der LLM-Traffic bis 2028 den traditionellen Suchverkehr übersteigen wird. Dieser Wandel ist eine großartige Chance für Unternehmen, die mehr Menschen erreichen und ihre Marke ausbauen möchten. Hier ist warum:
1. LLMs verwenden noch keine komplexen Ranking-Algorithmen wie Google. Sie können Ihre Sichtbarkeit bei LLMs einfach erhöhen, indem Sie relevante, glaubwürdige und strukturierte Inhalte erstellen. Das bedeutet, dass Startups und kleine Unternehmen ohne Hunderttausende von Dollar in SEO investieren zu müssen, mit großen Playern konkurrieren können.
2. Die meisten Marken haben sich noch nicht an KI-Suche angepasst. Und Ihre Wettbewerber setzen wahrscheinlich noch auf traditionellen Suchverkehr. Wenn Sie mit LLMO beginnen, können Sie sie leicht übertreffen.
3. Sie können früh im Kaufprozess Menschen erreichen, da LLMs hauptsächlich für Recherche-Phase-Anfragen genutzt werden. Wenn Ihre Inhalte in KI-Antworten erwähnt werden, demonstrieren Sie Ihre Expertise. Das hilft Ihnen, die Markenbekanntheit zu steigern und Autorität aufzubauen.
Wie passen Sie sich schnell an diesen Wandel an?
Ehrlich gesagt, gibt es noch keine festen Regeln für die LLM-Optimierung. Denn wir befinden uns noch in der Anfangsphase dieses großen Wandels. Aber das bedeutet nicht, dass Sie feststecken. Tools wie Expertise AI können Ihnen helfen, schnell voranzukommen.
Expertise AI ist ein intelligenter Inbound AI SDR der Ihre Website-Besucher anspricht und ihnen hilft, das zu finden, was sie brauchen. Es erhöht die Engagement-Rate der Seite, indem es Eingabeaufforderungen basierend auf der Scroll-Tiefe, der Verweildauer oder der Seite selbst generiert. Dann erstellt es hyper-personalisierte Microsites für jede Besucheranfrage, die einzigartige Inhalte, Grafiken und CTAs zeigt.
So hilft es bei LLMO:
1. Entdecken, was die Leute fragen
Da der Expertise AI-Agent mit jedem Website-Besucher chatten kann, liefert er Echtzeit-Einblicke in ihre häufigsten Fragen, Probleme und Ziele. Diese Daten sind wertvoll, da sie Ihnen helfen, Ihr Publikum klar zu verstehen.
Sie benötigen keine traditionellen Keywords mehr, da Sie die genauen Suchbegriffe kennen, die Ihr Publikum verwendet. Das hilft Ihnen zu erkennen, wonach Käufer wahrscheinlich auf LLMs wie ChatGPT und Claude suchen. Das können Anfragen sein wie:
- Wie vergleicht sich Ihr Produkt mit einem Wettbewerber?
- Kann Ihr Produkt bei einem bestimmten Problem helfen?
- Was sagen andere Nutzer über Ihr Produkt?
- Ist Ihr Produkt für ein Unternehmen mit über 50 Mitarbeitern geeignet?
Sie verstehen die Schmerzpunkte Ihrer Käufer und entdecken, wie sie tatsächlich über Ihr Produkt sprechen. Das Beste daran? Sie können auch in Echtzeit sehen, welche Unternehmen Ihre Seite durchsuchen, zusammen mit Hitze-Scores, die ihr Interesse anzeigen.
2. Wandeln Sie diese Anfragen in Webseiten um
Sobald Sie wissen, wonach Ihr Publikum sucht, können Sie Inhalte erstellen, um sie gezielt anzusprechen. Expertise AI kann automatisch Seiten für die häufigsten Anfragen mit klaren Antworten, Visuals und CTAs generieren. Diese Seiten sind indexierbar, was bedeutet:
- LLMs können sie crawlen und zitieren
- Sie erhöhen die Sichtbarkeit bei Google für Sprach- und Long-Tail-Suchen
- Besucher sehen Inhalte, die genau auf ihre Absicht zugeschnitten sind.
Auf diese Weise optimieren Sie nicht nur für LLMs, sondern verbessern auch die Nutzererfahrung, indem Sie super relevant sind. Wenn Sie also Suchanfragen in Conversions umwandeln möchten, starten Sie Ihre kostenlose Testversion von Expertise AI. Je schneller Sie sich anpassen, desto größer ist Ihr Vorteil.