SEO ölüyor. İşiniz bu değişiklikten sonra hayatta kalacak mı?
Geleneksel SEO artık işe yaramıyor. Alıcılar artık yeni ürünleri bulmak ve satın alma kararları vermek için LLM'leri kullanıyor, hatta sitenize bile ulaşmadan.
Ve bu nedenle organik trafik gün geçtikçe azalıyor. Aslında, Gartner arama motoru trafik azalacağını 2026'ya kadar %25 oranında tahmin ediyor.
Farkında olsanız da olmasanız da, bu değişim zaten işinizi etkiliyor. Peki, büyük soru şu: geleneksel mi yoksa yeni mi hazırlıklı olacaksınız? Çünkü burada hızla uyum sağlayan işletmeler için büyük bir fırsat var. Uymayanlar ise yakında ortadan kaybolacak.
Aramanın nasıl değiştiğini, neden LLM'ler için optimize etmeniz gerektiğini ve B2B zekâ araçları olan Expertise AI kullanarak nasıl uyum sağlayacağınızı anlamaya çalışalım.
Neden geleneksel SEO ölüyor?
Arama son iki yılda önemli ölçüde evrildi. Anahtar kelime optimizasyonu, alakasız geri bağlantılar oluşturma ve ince içerik üretimi gibi geleneksel stratejiler artık işe yaramıyor. İşte geleneksel SEO'yu öldüren bazı büyük değişiklikler:
1. Alıcılar doğrudan cevaplar istiyor: Kullanıcılar mavi bağlantı listesini taramak, birine tıklamak ve ihtiyaç duydukları bilgiyi bulmak için içeriği tamamen okumak istemiyor. Artık doğrudan, kapsamlı cevaplar istiyorlar. Bu nedenle, ChatGPT, Gemini ve Claude gibi LLM'ler, insanların internete erişiminde ana yol haline geliyor.
2. Arama sohbet haline geliyor: Alıcılar "en iyi CRM" gibi hantal iki kelimelik anahtar kelimeleri aramayı tercih etmiyor. Artık, "15'ten az çalışanı olan bir B2B SaaS girişimimiz var, hangi CRM bizim için en iyisi olur?" gibi tam, sohbet tarzı sorgular arıyorlar.
3. Aramalar sıfır tıklama ile sonuçlanıyor: Yukarıdaki değişim, Google'ı Yapay zeka özetleri sunmaya teşvik etti, bu da kullanıcı sorgularına yapay zeka tarafından özetlenmiş cevaplar sunan 200'den fazla ülkede. Bu, kullanıcıların sitenizi ziyaret etmeden doğrudan arama sonuçları sayfasında cevaplar bulabileceği anlamına geliyor. Sonuç? Google'da yapılan aramaların %60'ı artık sıfır tıklama ile sonuçlanıyor.
4. Arama artık çok modlu: Eskiden sadece metindi. Ama şimdi, giderek daha fazla kullanıcı ses ve görsel komutları kullanarak arama yapıyor. Aslında, dünya genelinde insanların %20'sinden fazlası zaten sesli arama kullanıyor. Yakında, video komutlarını da içerecek.
Artık ilk temas noktası siz değilsiniz. Yapay zeka. Ve sizin göreviniz, içeriğinizi optimize ederek markanızın yapay zeka yanıtlarında anılmasını sağlamaktır. Bu da bizi yeni optimizasyon stratejisi olan: LLMO'ya getiriyor.
LLMO nedir ve nasıl fark edilir?
LLMO, Large Language Model Optimization'ın kısaltmasıdır. Pazarlamacılar buna GEO veya Üretici Motoru Optimizasyonu diyor. Bu, içeriğinizi ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, Claude gibi LLM'ler için optimize etme sürecidir.
Geleneksel SEO'nun, arama sonuçlarında daha yüksek sıralama odaklı olmasından farklı olarak, LLMO, yapay zeka cevaplarında daha fazla alıntı almaya yöneliktir. Burada amacınız, LLM'lerin referans aldığı güvenilir kaynak olmaktır. Artık anahtar kelime sıralamalarıyla ilgilenmiyorsunuz. Bunun yerine, bu metrikleri takip ediyorsunuz:
- Yapay zeka alıntı sıklığı: LLM'lerin sitenizi ne sıklıkla bahsettiği
- Varlık bahsetme hızı: Sitenizin LLM'lerde bahsedilme oranı nedir?
- Sıfır tıklama değeri: Sıfır tıklama aramalarında kazandığınız gösterimlerin iş değeri nedir?
- Çapraz platform tutarlılığı: Hangi büyük yapay zeka platformları sitenizi bahsediyor?
Artık kullanıcılar karmaşık sorular arıyor ve kişiselleştirilmiş cevaplar bekliyor, bu nedenle bağlam anahtar kelimelerden daha önemlidir. Bu arama terimlerinin ne olduğunu bilmeniz ve kapsamlı yanıtlar sağlayan içerikler oluşturmanız gerekir. Nasıl yapacağınızı sonraki bölümlerde tartışacağız.
Bir Microsoft Araştırma tarafından yapılan çalışma insanların geleneksel arama motorlarına göre LLM'leri tercih ettiğini buldu. Katılımcılar ortalama olarak LLM'leri 4.41 üzerinden 5 puan verirken, geleneksel arama sadece 3.10 puan aldı. Şaşırmaya gerek yok, LLM'ler aramanın geleceği.
Bu değişiklik neden sizin için iyi?
Bir Semrush çalışması 2028 yılına kadar LLM trafiğinin geleneksel aramadan daha fazla olacağını öngörüyor. Bu değişim, daha fazla insana ulaşmak ve markalarını büyütmek isteyen işletmeler için büyük bir fırsat. İşte nedenleri:
1. LLM'ler henüz Google gibi karmaşık sıralama algoritmaları kullanmıyor. Sadece ilgili, güvenilir ve yapılandırılmış içerik oluşturarak LLM'lerde görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Bu, girişimlerin ve küçük işletmelerin büyük oyuncuları geride bırakmak için on binlerce dolar SEO yatırımı yapmadan rekabet edebileceği anlamına gelir.
2. Çoğu marka henüz yapay zeka aramasına uyum sağlamadı. Ve muhtemelen rakipleriniz geleneksel arama trafiğine dayanıyor. Eğer LLMO'yu uygulamaya başlarsanız, onları kolayca geride bırakabilirsiniz.
3. Alıcı yolculuğunun daha erken aşamasında insanlara ulaşabilirsiniz, çünkü LLM'ler çoğunlukla araştırma aşamasındaki sorgular için kullanılır. İçeriğiniz yapay zeka cevaplarında bahsedilirse, uzmanlığınızı gösterirsiniz. Bu da marka bilinirliğinizi artırmanıza ve otorite kurmanıza yardımcı olur.
Bu değişikliğe nasıl hızlı uyum sağlayabilirsiniz?
Dürüst olmak gerekirse, LLM optimizasyonu için henüz kesin kurallar yok. Çünkü bu büyük değişimin henüz başlangıcındayız. Ama bu, sıkışıp kalacağınız anlamına gelmiyor. Expertise AI gibi araçlar size hızlı hareket etmenizde yardımcı olabilir.
Expertise AI, akıllı inbound AI SDRdır ve sitenizi ziyaret edenleri etkileşime geçirerek ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı olur. Ziyaretçilerin kaydırma derinliği, sayfada geçirdikleri zaman veya sayfa bazında tetiklenen komutlar oluşturarak site etkileşimini artırır. Ardından, her ziyaretçi sorgusu için hiper kişiselleştirilmiş mikro siteler oluşturur, benzersiz içerik, grafikler ve CTA'lar gösterir.
İşte LLMO'ya nasıl yardımcı olur:
1. İnsanların ne sorduğunu keşfedin
Expertise AI ajanı her ziyaretçiyle sohbet ettiğinden, onların en yaygın soruları, sorunları ve hedefleri hakkında gerçek zamanlı bilgiler sağlar. Bu veriler, hedef kitlenizi net bir şekilde anlamanıza yardımcı olduğu için çok değerlidir.
Artık geleneksel anahtar kelimelere ihtiyacınız yok, çünkü hedef kitlenizin kullandığı tam arama terimlerini biliyorsunuz. Bu, ChatGPT ve Claude gibi LLM'lerde muhtemelen aranan sorguları tanımlamanıza yardımcı olur. Bunlar şu tarz sorgular olabilir:
- Ürününüz bir rakibe kıyasla nasıl?
- Ürününüz belirli bir soruna yardımcı olabilir mi?
- Diğer kullanıcılar ürününüz hakkında ne söylüyor?
- Ürününüz 50'den fazla çalışanı olan bir işletme için uygun mu?
Alıcıların acı noktalarını anlıyorsunuz ve onların ürününüz hakkında nasıl konuştuklarını keşfediyorsunuz. En iyi kısmı? Aynı zamanda, hangi şirketlerin sitenizi gerçek zamanlı olarak ziyaret ettiğini ve ilgilerinin seviyesini gösteren ısı haritalarını görebilirsiniz.
2. Bu sorguları web sayfalarına dönüştürün
Hedef kitlenizin ne aradığını belirledikten sonra, onlara yönelik içerikler oluşturabilirsiniz. Expertise AI, en yaygın sorgular için otomatik olarak sayfalar oluşturabilir, net cevaplar, görseller ve CTA'lar ile. Bu sayfalar indekslenebilir, bu da demektir ki:
- LLM'ler bunları tarayabilir ve alıntı yapabilir
- Sesli ve uzun kuyruk aramalarda Google'da görünürlüğünüzü artırırsınız
- Ziyaretçiler, niyetlerine tam uygun içerikleri görür.
Bu şekilde, sadece LLM'ler için değil, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de geliştirmiş olursunuz, çünkü içerikleriniz çok alakalı olur. Bu nedenle, arama sorgularını dönüşüme çevirmek istiyorsanız, hemen başlayın ücretsiz deneme Expertise AI ile. Ne kadar çabuk uyum sağlarsanız, o kadar büyük avantaj elde edersiniz.