Le guide ultime de l'Answer Engine Optimization (AEO)

Vous perdez du trafic si vous vous concentrez uniquement sur le SEO traditionnel. Les acheteurs ne veulent plus cliquer sur les liens pour trouver des informations. Maintenant, ils veulent des réponses directes et précises à leurs requêtes.

Cela a conduit à l'émergence de l'optimisation des moteurs de réponse. L'AEO consiste à optimiser votre contenu pour les aperçus IA, la recherche vocale et les plateformes de réponse directe. Si c'est bien fait, cela peut augmenter la visibilité de votre contenu, accroître la reconnaissance de votre marque et générer plus de trafic à forte intention d'achat vers votre site web.

Lisez ce blog pour apprendre ce qu'est l'AEO, comment cela fonctionne et les meilleures pratiques à suivre. Nous vous montrerons également comment implémenter facilement l'AEO en utilisant Expertise AI.

Qu'est-ce que l'Optimisation des Moteurs de Réponse (AEO) et en quoi diffère-t-elle du SEO ?

Avec 25% des personnes dans le monde utilisant la recherche vocale pour découvrir des informations, l'AEO est devenu un complément significatif au SEO traditionnel. Il se concentre sur l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de réponse comme les assistants vocaux, les appareils intelligents et les plateformes comme Google (aperçus IA ou section Les gens demandent aussi). L'objectif est d'augmenter les chances que votre contenu soit présenté comme la réponse directe aux requêtes des utilisateurs.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui offrent simplement une liste de liens, les moteurs de réponse fournissent des réponses rapides et directes sous forme de résumés, listes, tableaux ou guides étape par étape. Lorsque quelqu'un pose une question, les moteurs de réponse comprennent l'intention, analysent plusieurs sources et affichent la réponse la plus utile. En savoir plus sur SEO vs. AEO vs. GEO ici.

Si votre contenu est présenté comme une réponse de moteur de réponse, votre marque devient la source principale d'information. Ce type de visibilité renforce la confiance et la notoriété. Et lorsque les utilisateurs trouvent votre contenu utile, ils sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien pour en savoir plus. Cela apporterait des visiteurs avec une intention d'achat sur votre site web qui pourraient explorer vos offres, devenir vos clients et faire passer le mot.

5 Meilleures pratiques pour implémenter l'AEO

Ces pratiques amélioreront votre visibilité dans les moteurs de réponse :

1. Identifiez ce que votre audience demande

Les acheteurs recherchent beaucoup de choses en ligne avant de faire un achat. La première étape est d'identifier quelles sont ces requêtes.

Des outils comme Google Keyword Planner ou Semrush peuvent vous aider à trouver des mots-clés traditionnels. Mais les acheteurs tapent ou parlent maintenant des questions conversationnelles dans les moteurs de recherche.

Pour trouver ces questions spécifiques, vous pouvez utiliser Expertise AI. Cette plateforme d'intelligence B2B vous aide à découvrir les requêtes exactes que votre audience pose. Nous vous montrerons comment faire cela dans les sections suivantes.

2. Comprendre l'intention de recherche

Une fois que vous savez ce que votre audience demande, l'étape suivante est de comprendre pourquoi elle le demande (ou l'intention de recherche).

Il y a principalement quatre types d'intention de recherche :

Informationnelle (étape de sensibilisation) : les acheteurs recherchent des informations (Ex : comment améliorer les communications d'équipe)

Commerciale (étape de considération) : les acheteurs veulent comparer différentes options (Ex : Slack vs. Microsoft Teams)

Transactionnelle (étape de décision) : les acheteurs sont prêts à agir comme faire un achat (Ex : acheter Slack pour entreprise)

Navigationnelle : les acheteurs recherchent une page particulière (Ex : connexion Slack)

Adapter votre contenu à la bonne intention de recherche augmente vos chances d'être présenté dans les moteurs de réponse.

3. Ajouter une section FAQ

Ajouter une section FAQ à vos pages existantes est un moyen intelligent d'améliorer l'AEO. Cela vous aide à répondre directement à toutes les questions courantes liées au sujet de la page. Vous pouvez l'ajouter à votre page d'accueil, page produit, page de tarification ou articles de blog.

Utilisez simplement des réponses courtes et simples qui vont à l'essentiel. De plus, essayez de répondre de manière concise et conversationnelle pour optimiser les recherches vocales (car le résultat de recherche vocale moyen ne contient que 29 mots).

4. Rendre votre site web découvrable

L'AEO technique facilite l'exploration, l'indexation et la compréhension du contenu de votre site web par les moteurs de réponse. Prenez soin de ces éléments :

Assurez-vous qu'il n'y a pas de liens brisés, d'erreurs de redirection ou de problèmes de serveur

Assurez-vous que les pages importantes ne sont pas bloquées par robots.txt ou les balises "no-index"

Le site web doit se charger plus rapidement et bien fonctionner sur les appareils mobiles

Utilisez un balisage de schéma pertinent (Article, FAQ, HowTo, Product) sur les pages web

Votre contenu doit également être bien structuré. Divisez le contenu avec plusieurs sous-titres, écrivez des paragraphes courts et utilisez des listes et des puces (comme fait dans ce blog). Cela faciliterait non seulement l'affichage d'une section pertinente de votre contenu par les moteurs de réponse, mais améliorerait également l'expérience utilisateur.

5. Construire l'autorité dans votre industrie

Les moteurs de réponse préfèrent présenter des réponses de sources en qui ils ont confiance. Pour devenir une source de confiance, vous devez augmenter l'autorité de votre marque. Voici comment :

Créer constamment du contenu de qualité supérieure

Acquérir des backlinks de sites web réputés

Afficher votre expertise dans la section Auteur ou la page À propos

Présenter des prix, certifications et témoignages clients

Soumettre l'URL de votre site web aux annuaires d'entreprises comme Clutch, G2, Capterra, Yelp et Google My Business

Plus vous êtes perçu comme un expert, plus vos chances d'être présenté comme une réponse de moteur de réponse augmentent.

Comment implémenter l'Optimisation des Moteurs de Réponse en utilisant l'IA

Voici comment vous pouvez améliorer votre stratégie AEO avec des outils comme Expertise AI :

1. Rechercher les requêtes des utilisateurs

Expertise AI vous aide à comprendre votre audience et ce qu'elle recherche. Il vous permet de construire un agent de vente IA intelligent pour votre site web qui invite les visiteurs à discuter, répond à leurs requêtes et les aide à trouver ce dont ils ont besoin.

La plateforme sauvegarde toutes les conversations et met en évidence les questions fréquemment posées. Ces insights vous donnent une image claire des requêtes conversationnelles que votre audience utilise probablement sur les moteurs de réponse.

2. Créer des pages web

Une fois que vous connaissez les principales requêtes de l'audience, vous devez créer des pages web qui les ciblent. Expertise AI facilite cela en les générant automatiquement à grande échelle.

L'agent de vente IA génère des microsites hyper-personnalisés pour chaque requête de visiteur. Ces microsites affichent du contenu, des graphiques et des CTA pertinents qui fournissent des réponses complètes et contextuelles.

Vous pouvez indexer ces microsites aux moteurs de recherche pour répondre directement aux questions les plus courantes de vos utilisateurs. De cette façon, vous pouvez faire évoluer la création de contenu pour correspondre à la nature sémantique et contextuelle de la recherche.

3. Tester et optimiser

Il est temps de tester les performances de vos pages web automatisées. Utilisez des outils comme :

Google Analytics pour analyser le trafic et les conversions des moteurs de réponse.

Hotjar pour analyser le comportement des utilisateurs avec les cartes de chaleur et les enregistrements de session.

Adobe Target pour tester A/B différentes versions d'une page et optimiser l'engagement.

Continuez à affiner vos pages en fonction de leurs performances.

En résumé

L'AEO a redéfini le SEO. En optimisant pour les moteurs de réponse, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel, augmenter la visibilité de votre contenu et attirer plus de trafic ciblé. Les plateformes d'intelligence B2B comme Expertise AI simplifient l'implémentation de l'AEO. Vous pouvez l'utiliser pour identifier avec précision les requêtes conversationnelles exactes que votre audience pose et créer des pages web indexables pour cibler ces requêtes. Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour voir comment Expertise AI peut améliorer votre stratégie AEO.