Augmentez le trafic de votre site avec la Generative Engine Optimization
La recherche basée sur l'IA est l'avenir. Elle est plus rapide, plus intelligente et plus personnalisée que la recherche traditionnelle.
C'est pourquoi de plus en plus d'acheteurs utilisent maintenant les moteurs de recherche IA comme plateforme de référence pour trouver des informations et des produits en ligne. En fait, ChatGPT traite maintenant plus de 1 milliard de requêtes quotidiennement.
Comme nous sommes au début de ce changement, le GEO compte plus que jamais. Les moteurs de recherche IA n'ont pas encore d'algorithmes avancés comme Google. Cela crée de grandes opportunités pour les sites web de moindre autorité d'apparaître dans les réponses générées par l'IA.
Dans ce blog, vous apprendrez comment fonctionne le GEO, les stratégies pour l'implémenter, et comment utiliser l'IA pour maximiser vos résultats.
Comment fonctionne le GEO ?
L'optimisation des moteurs génératifs (GEO) est une stratégie marketing qui vous aide à augmenter la visibilité de votre marque dans les moteurs de recherche IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot, Grok et Claude.
Ces plateformes LLM suivent trois étapes principales :
Comprend les requêtes : Elles utilisent le traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre ce que demandent les utilisateurs, y compris le contexte et l'intention derrière la question.
Trouve les informations : Elles utilisent principalement leurs données pré-entraînées pour trouver des informations pertinentes. Elles peuvent aussi naviguer sur le web en direct et rassembler les dernières données de plusieurs sites web.
Génère des réponses : Au lieu d'afficher une liste de liens bleus comme Google, elle génère une réponse complète. Elle fournit aussi des liens vers les sources pour que les utilisateurs puissent explorer davantage si nécessaire.
En tant qu'entreprise, votre objectif est de vous assurer que votre contenu ou votre marque apparaisse dans ces réponses générées par l'IA. De cette façon, vos clients cibles peuvent apprendre à vous connaître, visiter votre site web et explorer vos produits ou services.
Lecture connexe : SEO vs. AEO vs. GEO
4 stratégies efficaces d'optimisation des moteurs génératifs
Voici quatre façons d'améliorer la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche IA :
1. Découvrir les requêtes de recherche
La première chose à faire est d'identifier ce que votre audience demande sur les moteurs de recherche IA.
Les acheteurs ne recherchent plus de mots-clés maladroits (comme le meilleur outil de marketing par e-mail) de nos jours. Ils posent des questions longues et conversationnelles (comme j'ai besoin d'un outil de marketing par e-mail pour mon entreprise SaaS B2B avec une interface conviviale, une intégration CRM et des fonctionnalités d'automatisation. Suggérez les meilleures options).
Expertise AI, une plateforme d'intelligence B2B, vous aide à identifier ces termes de recherche conversationnels que votre audience utilise. Nous discuterons de son fonctionnement dans la section suivante.
2. Créer du contenu adapté au GEO
Pour apparaître dans les réponses LLM, votre contenu doit être utile, lisible, crédible et structuré. Prenez soin de ces éléments :
Citer les sources : Appuyez votre contenu avec des statistiques, études et recherches fiables, incluant des liens vers les sources.
Ajouter des citations d'experts : Les opinions de leaders de l'industrie, d'académiciens ou de professionnels expérimentés renforcent la crédibilité de votre contenu.
Ajouter des biographies d'auteurs : Montrez qui a écrit l'article et son expertise dans le domaine pour établir la confiance.
Inclure des FAQ : Répondez aux questions connexes des utilisateurs que vous avez identifiées dans la première étape. Celles-ci sont souvent directement sélectionnées par l'IA.
Augmenter la lisibilité : Écrivez des paragraphes courts, simplifiez votre langage, utilisez des puces et divisez votre contenu avec plusieurs sous-titres.
En fait, une étude a trouvé que l'ajout de statistiques pertinentes, de citations et de références peut augmenter la visibilité de votre contenu sur les plateformes LLM de 40%.
3. Promouvoir votre contenu
Créer simplement du contenu est incomplet si vous ne le promouvez pas. Promouvoir votre contenu long comme les articles de blog, articles et études de cas sur des plateformes comme LinkedIn, Twitter, Instagram, Medium ou Substack peut vous aider à augmenter la visibilité et faciliter la découverte par l'IA.
Voici comment vous pouvez promouvoir le contenu :
Réutilisez votre contenu long en carrousels LinkedIn ou publications X.
Encouragez votre audience à partager votre contenu si elle le trouve utile.
Collaborez avec des créateurs ou des entreprises de votre secteur pour que votre contenu soit mentionné dans leur blog.
Si votre contenu est partagé et discuté en ligne, les moteurs IA sont plus susceptibles de le présenter lors de la génération de réponses.
4. Construire l'autorité de la marque
Comme Google, les LLM préfèrent les marques qui sont crédibles et dignes de confiance. C'est pourquoi vous devriez vous concentrer sur la construction de l'autorité de votre marque. Voici comment procéder :
Créez constamment du contenu utile, original et centré sur les personnes sur des sujets liés à votre offre.
Faites mentionner votre marque sur des sites web autoritaires et construisez une réputation positive.
Mettez en avant les récompenses, certifications et témoignages clients authentiques.
Soyez transparent en montrant vos coordonnées, l'adresse de votre bureau et les personnes derrière la marque.
Continuez à rafraîchir votre contenu pour vous assurer qu'il est à jour.
Comment augmenter le trafic web avec le GEO
L'optimisation des moteurs génératifs peut être délicate. Mais avec des outils IA comme Expertise AI, vous pouvez facilement l'implémenter en pilote automatique. Expertise AI vous aide à construire des agents de vente IA intelligents pour votre site web qui interagissent avec vos visiteurs, répondent à leurs questions, qualifient leurs besoins et collectent leurs coordonnées. Comprenons comment cela peut vous aider à booster le GEO en trois étapes :
1. Intelligence des mots-clés
L'agent Expertise AI discute avec tous vos visiteurs et identifie les questions qu'ils posent le plus souvent. Ces données vous donnent non seulement une compréhension claire des points douloureux et des objectifs de vos acheteurs, mais vous aident aussi à découvrir ce qu'ils demandent probablement sur les moteurs de recherche IA comme ChatGPT et Perplexity. Aucun autre outil de recherche de mots-clés ne peut vous aider à comprendre votre audience d'aussi près.
2. Pages programmatiques
Une fois que vous connaissez les termes de recherche conversationnels que votre audience utilise, vous pouvez créer des pages web pour les cibler. Expertise AI vous aide à faire cela sans effort. La plateforme crée automatiquement des pages indexables pour chaque requête qui contiennent du contenu convaincant, des graphiques et des CTA
De cette façon, vous créez du contenu spécifiquement optimisé pour la consommation par l'IA. Vous pouvez aussi soumettre ces pages à Google Search Console pour attirer du trafic des recherches vocales et traditionnelles.
3. Tests et optimisation
Vous pouvez tester et optimiser ces pages générées pour améliorer les performances. Utilisez des outils comme VWO ou Optimizely pour tester A/B différentes versions d'une page générée pour voir laquelle se classe et convertit mieux.
Des outils comme AI Search Grader de HubSpot vous aident à vous assurer que votre contenu est prêt pour l'IA. De même, vous pouvez utiliser Profound pour suivre votre présence sur différents moteurs de recherche IA et ce que ces plateformes disent de votre marque.
De cette façon, vous pouvez faire évoluer la création de contenu pour correspondre à la nature sémantique et contextuelle de la recherche IA. Cela vous aidera à augmenter votre visibilité sur les LLM, à construire la notoriété de votre marque et à générer du trafic qualifié vers votre site web, le tout en pilote automatique. Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour voir Expertise AI en action.