SEO vs. AEO vs. GEO : Quelle stratégie est faite pour vous ?
La recherche évolue. Les utilisateurs passent de la saisie de mots-clés maladroits à poser des questions complètes et conversationnelles. Et au lieu de parcourir une liste de liens bleus, ils s'attendent maintenant à des réponses directes. Ce changement affecte déjà le trafic de votre site, que vous l'ayez remarqué ou non.
Avec l'essor des moteurs de recherche IA, le SEO traditionnel seul ne suffit plus. Vous devez élargir votre stratégie pour inclure l'AEO (Optimisation pour les Moteurs de Réponse) et le GEO (Optimisation pour les Moteurs Génératifs). Et vous devez le faire rapidement pour garder une longueur d'avance.
Dans ce blog, vous apprendrez comment le SEO, l'AEO et le GEO se comparent et comment les mettre en œuvre. Cela vous aidera à choisir la meilleure approche pour augmenter la visibilité de votre marque et générer plus de trafic vers votre site.
SEO vs. AEO vs. GEO : Principales différences expliquées
Les trois stratégies vous aident à augmenter la visibilité et le trafic de votre site web. Mais elles diffèrent dans la façon dont elles y parviennent. Comprenons ces différences.
1. Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)
Qu'est-ce que le SEO : Le SEO est le processus d'optimisation du contenu d'un site web pour qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing. Vous alignez votre contenu sur ce que les utilisateurs recherchent pour attirer plus de visiteurs sur votre site web.
Plateformes cibles : Google, Bing, Yahoo, etc.
Termes de recherche : Mots-clés courts et de longue traîne (Ex: meilleur logiciel CRM)
Comment ça fonctionne : Les robots des moteurs de recherche explorent votre page web et la sauvegardent dans leur base de données massive. Quand un utilisateur fait une recherche, le moteur de recherche affiche la liste des pages les plus pertinentes et utiles selon leur algorithme.
Objectif du SEO : Apporter du trafic organique et ciblé à un site web.
Meilleurs outils pour le SEO : Semrush, Ahrefs, Expertise AI, Screaming Frog, et Google Search Console.
Comment mettre en œuvre :
- Recherche de mots-clés : Identifiez les mots ou phrases que les utilisateurs recherchent en ligne. Recherchez des mots-clés à fort trafic et faible concurrence.
- Création de contenu : Rédigez du contenu utile, clair et original qui inclut naturellement ces mots-clés. Ce contenu peut être pour des pages web, des articles de blog ou des descriptions de produits.
- SEO on-page : Utilisez naturellement les mots-clés principaux dans votre titre, URL, méta-description et texte alternatif des images. Ajoutez aussi des liens internes et utilisez efficacement les balises d'en-tête.
- SEO off-page : Faites-vous référencer dans les annuaires d'entreprises, rédigez des articles invités pour des sites web faisant autorité, et créez du contenu de haute qualité qui attire les backlinks.
- SEO technique : Améliorez la vitesse de page, la capacité d'exploration mobile et le schéma pour que les moteurs de recherche puissent mieux trouver et classer vos pages web.
- SEO local : Apparaissez dans les recherches effectuées par les personnes à proximité en créant un profil Google My Business, en ajoutant des détails précis sur l'entreprise, en obtenant des avis positifs et en ciblant des mots-clés locaux.
2. Optimisation pour les Moteurs de Réponse (AEO)
Qu'est-ce que l'AEO : L'AEO est le processus d'amélioration du contenu d'un site web pour qu'il apparaisse sur les moteurs de réponse comme les assistants vocaux et les Aperçus IA de Google. Contrairement au SEO, qui se concentre sur le classement de votre site web, l'AEO fait sélectionner votre contenu comme réponse directe aux requêtes des utilisateurs. Cela conduit à des recherches sans clic qui augmentent la visibilité de votre marque.
Plateformes cibles : Google (Aperçus IA, Les gens demandent aussi, ou Extraits en vedette), assistants vocaux (Siri, Alexa, Google Assistant), appareils intelligents, etc.
Termes de recherche : Questions complètes (Ex: Quel logiciel CRM est bon pour les entreprises SaaS B2B)
Comment ça fonctionne : Les moteurs de réponse scannent d'énormes volumes de contenu en ligne pour trouver la meilleure réponse aux requêtes des utilisateurs. Si votre site web a une autorité thématique et que votre contenu fournit des réponses claires, structurées et précises, les moteurs de réponse sont plus susceptibles de l'afficher.
Objectif de l'AEO : Augmenter la visibilité du contenu et la reconnaissance de la marque.
Meilleurs outils pour l'AEO : Expertise AI, Answer the Public, Also Asked, Surfer SEO, Test de balisage de schéma Google.
Comment mettre en œuvre l'AEO :
- Requêtes basées sur des questions : Trouvez les questions courantes que votre audience pose en utilisant des outils comme Expertise AI, comprenez l'intention de recherche et créez du contenu qui fournit des réponses directes.
- Balisage de schéma : Identifiez les types de schémas pertinents (Article, FAQ, HowTo, Produit, Événement, Local, etc.), générez le balisage de schéma et ajoutez-le à la section <head> de votre HTML.
- Page FAQ : Créez une page FAQ bien structurée qui fournit des réponses utiles aux questions ou préoccupations courantes des utilisateurs.
- Autorité : Augmentez l'autorité de votre site web en créant constamment du contenu de qualité supérieure, en acquérant des backlinks de qualité, en améliorant les liens internes et en enhançant l'expérience utilisateur.
- Recherche vocale : Optimisez pour la recherche vocale en trouvant des mots-clés pertinents de longue traîne et en y répondant de manière naturelle.
3. Optimisation pour les Moteurs Génératifs (GEO)
Qu'est-ce que le GEO : Le GEO est le processus d'optimisation du contenu de votre site web pour qu'il apparaisse dans les LLM comme ChatGPT, Gemini et Perplexity AI. Plutôt que d'essayer de classer votre site web dans les moteurs de recherche traditionnels (SEO) ou de fournir des réponses directes (AEO), le GEO vous permet d'influencer ce que les LLM disent quand ils génèrent des réponses aux requêtes des utilisateurs. Si votre marque est mentionnée dans les réponses des LLM, vous augmentez la portée de la marque et établissez l'autorité.
Plateformes cibles : ChatGPT, Gemini, Grok, Perplexity AI, Microsoft Copilot, You.com, etc.
Termes de recherche : Requêtes conversationnelles et longues (Ex: Je cherche une plateforme CRM pour SaaS B2B avec chatbot, analyses et fonctionnalités d'automatisation. Suggérez les meilleures options.)
Comment ça fonctionne : Les LLM scannent de nombreuses sources dans leurs données d'entraînement pour générer des réponses utiles aux requêtes des utilisateurs. Si votre site web est étroitement lié aux sujets qui vous intéressent, il sera plus visible dans les réponses des LLM pour ces sujets.
Objectif du GEO : Obtenir plus de visibilité de marque et attirer des clics ciblés sur le site web.
Meilleurs outils pour le GEO : Expertise AI, HubSpot's AI Search Grader, Assistant de contenu IA d'Ahrefs, Profound, Clearscope, TruSEO, etc.
Comment mettre en œuvre le GEO :
- Groupes de contenu : Identifiez les sujets clés pour lesquels vous voulez être connu (comme la science des données), listez les sous-sujets pertinents pour votre offre (comme comment apprendre la science des données, meilleurs cours de science des données, etc.), et créez du contenu pour cibler chaque sous-sujet.
- Mots-clés sémantiques : Les mots-clés sémantiques sont des mots et phrases contextuellement liés à votre sujet principal. Utilisez-les dans votre contenu pour aider les LLM à mieux comprendre votre contenu.
- Mentions de marque : Faites apparaître le nom de votre marque dans des lieux faisant autorité à travers internet, comme des articles de blog, actualités, forums, médias sociaux, etc.
- Signaux de confiance : Rédigez du contenu précis qui mentionne les sources, inclut des citations d'experts et met en évidence les biographies d'auteurs. Aussi, continuez à mettre à jour le contenu pour le garder frais.
- Réutilisation de contenu : Réutilisez vos articles de blog existants pour les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn, X ou Instagram pour augmenter la portée de votre contenu.
SEO ou AEO ou GEO ? Comment gagner la recherche en 2025 ?
Les utilisateurs de LLM augmentent. Par exemple, les utilisateurs de ChatGPT sont passés de 300 millions en décembre 2024 à 400 millions en février 2025. De même, Perplexity AI a maintenant 15 millions d'utilisateurs actifs mensuels (qui augmente constamment). C'est pourquoi l'optimisation pour ces moteurs de recherche IA est une nécessité.
En même temps, la recherche vocale gagne aussi en popularité. Environ 20,6% des personnes dans le monde utilisent la recherche vocale avec plus de 8,4 milliards d'assistants vocaux. Cela souligne l'importance de l'AEO.
Maintenant, cela ne signifie pas que le SEO disparaît. Google domine toujours la recherche avec 89,57% de part de marché. Tandis que ChatGPT reçoit 37,5 millions de recherches par jour, Google gère plus de 14 milliards.
Donc, l'AEO et le GEO ne font qu'élargir la définition du SEO. Les gens utilisent maintenant les moteurs de recherche traditionnels, les moteurs de réponse, ainsi que les outils d'IA générative pour rechercher des produits, services et informations en ligne. Par conséquent, pour rester en avance, vous devez optimiser pour les trois : SEO, AEO et GEO.
La bonne nouvelle ? Les principes fondamentaux du SEO, comme identifier les bons termes de recherche, créer du contenu de qualité et établir l'autorité, soutiennent aussi l'AEO et le GEO. Donc vous ne partez pas de zéro.
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