O guia definitivo sobre Answer Engine Optimization (AEO)

Você está perdendo tráfego se focar apenas no SEO tradicional. Os compradores não querem mais clicar em links para encontrar informações. Agora eles querem respostas diretas e precisas para suas consultas.

Isso levou ao surgimento da otimização de mecanismos de resposta. AEO é sobre otimizar seu conteúdo para visões gerais de IA, busca por voz e plataformas de resposta direta. Se feito corretamente, pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo, aumentar o reconhecimento da marca e gerar mais tráfego de alta intenção para seu site.

Leia este blog para aprender o que é AEO, como funciona e as melhores práticas a seguir. Também mostraremos como implementar facilmente o AEO usando Expertise AI.

O que é Otimização de Mecanismos de Resposta (AEO) e como é diferente do SEO?

Com 25% das pessoas no mundo usando busca por voz para descobrir informações, o AEO tornou-se um aprimoramento significativo ao SEO tradicional. Ele se concentra em otimizar seu conteúdo para mecanismos de resposta como assistentes de voz, dispositivos inteligentes e plataformas como Google (visões gerais de IA ou seção Pessoas também perguntam). O objetivo é aumentar as chances de seu conteúdo aparecer como a resposta direta às consultas dos usuários.

Diferentemente dos mecanismos de busca tradicionais que simplesmente oferecem uma lista de links, os mecanismos de resposta fornecem respostas rápidas e diretas na forma de resumos, listas, tabelas ou guias passo a passo. Quando alguém faz uma pergunta, os mecanismos de resposta entendem a intenção, escaneiam múltiplas fontes e exibem a resposta mais útil. Saiba mais sobre SEO vs. AEO vs. GEO aqui.

Se seu conteúdo for apresentado como uma resposta do mecanismo de resposta, sua marca se torna a fonte principal de informação. Esse tipo de visibilidade constrói confiança e reconhecimento. E quando os usuários acham seu conteúdo útil, é mais provável que cliquem no seu link para mais informações. Isso traria visitantes com intenção de compra para seu site que podem explorar suas ofertas, se tornar seus clientes e espalhar a palavra.

5 Melhores práticas para implementar AEO

Essas práticas melhorarão sua visibilidade nos mecanismos de resposta:

1. Identifique o que seu público pergunta

Os compradores pesquisam muitas coisas online antes de fazer uma compra. O primeiro passo é identificar quais são essas consultas.

Ferramentas como Google Keyword Planner ou Semrush podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave tradicionais. Mas os compradores agora digitam ou falam perguntas conversacionais nos mecanismos de busca.

Para encontrar essas perguntas específicas, você pode usar o Expertise AI. Esta plataforma de inteligência B2B ajuda você a descobrir as consultas exatas que seu público está fazendo. Mostraremos como fazer isso nas seções seguintes.

2. Entenda a intenção de busca

Uma vez que você saiba o que seu público pergunta, o próximo passo é entender por que eles estão perguntando (ou a intenção de busca).

Existem principalmente quatro tipos de intenção de busca:

Informacional (estágio de conscientização): compradores estão procurando informações (Ex: como melhorar comunicações da equipe)

Comercial (estágio de consideração): compradores querem comparar diferentes opções (Ex: Slack vs. Microsoft Teams)

Transacional (estágio de decisão): compradores estão prontos para agir como fazer uma compra (Ex: comprar Slack para empresa)

Navegacional: compradores estão procurando uma página específica (Ex: login do Slack)

Fazer seu conteúdo corresponder à intenção de busca correta aumenta suas chances de aparecer nos mecanismos de resposta.

3. Adicione uma seção de FAQ

Adicionar uma seção de FAQ às suas páginas existentes é uma forma inteligente de impulsionar o AEO. Ajuda você a responder diretamente todas as perguntas comuns relacionadas ao tópico da página. Você pode adicioná-la à sua página inicial, página de produto, página de preços ou posts do blog.

Apenas use respostas curtas e simples que vão direto ao ponto. Além disso, tente respondê-las de forma concisa e conversacional para otimizar para buscas por voz (já que o resultado médio de busca por voz contém apenas 29 palavras).

4. Torne seu site descobrível

AEO técnico facilita para os mecanismos de resposta rastrearem, indexarem e entenderem o conteúdo do seu site. Cuide dessas coisas:

Certifique-se de que não há links quebrados, erros de redirecionamento ou problemas de servidor

Certifique-se de que páginas importantes não estão bloqueadas por robots.txt ou tags "no-index"

O site deve carregar mais rápido e funcionar bem em dispositivos móveis

Use marcação de esquema relevante (Article, FAQ, HowTo, Product) nas páginas web

Seu conteúdo também deve estar bem estruturado. Divida o conteúdo com múltiplos subtítulos, escreva parágrafos curtos e use listas e marcadores (como feito neste blog). Isso não apenas facilitaria para os mecanismos de resposta exibirem uma seção relevante do seu conteúdo, mas também melhoraria a experiência do usuário.

5. Construa autoridade em seu setor

Mecanismos de resposta preferem apresentar respostas de fontes em que confiam. Para se tornar uma fonte confiável, você tem que aumentar a autoridade da sua marca. Veja como:

Criar consistentemente conteúdo de qualidade superior

Adquirir backlinks de sites reputados

Exibir sua experiência na seção Autor ou página Sobre

Mostrar prêmios, certificações e depoimentos de clientes

Enviar a URL do seu site para diretórios de negócios como Clutch, G2, Capterra, Yelp e Google My Business

Quanto mais você for visto como um especialista, mais suas chances de aparecer como uma resposta do mecanismo de resposta.

Como implementar Otimização de Mecanismos de Resposta usando IA

Veja como você pode impulsionar sua estratégia AEO com ferramentas como Expertise AI:

1. Pesquisar consultas de usuários

Expertise AI ajuda você a entender seu público e o que eles estão procurando. Permite construir um agente de vendas IA inteligente para seu site que convida visitantes a conversar, responde suas consultas e os ajuda a encontrar o que precisam.

A plataforma salva todas as conversas e destaca as perguntas frequentes. Esses insights dão uma imagem clara das consultas conversacionais que seu público provavelmente usa nos mecanismos de resposta.

2. Criar páginas web

Uma vez que você conheça as principais consultas do público, precisa criar páginas web que as direcionem. Expertise AI facilita isso gerando-as automaticamente em escala.

O agente de vendas IA gera microsites hiperpersonalizados para cada consulta de visitante. Esses microsites exibem conteúdo relevante, gráficos e CTAs que fornecem respostas abrangentes e contextuais.

Você pode indexar esses microsites aos mecanismos de busca para responder diretamente às perguntas mais comuns dos seus usuários. Dessa forma, você pode escalar a criação de conteúdo para corresponder à natureza semântica e contextual da busca.

3. Testar e otimizar

Hora de testar como suas páginas web automatizadas performam. Use ferramentas como:

Google Analytics para analisar tráfego e conversões de mecanismos de resposta.

Hotjar para analisar comportamento do usuário com mapas de calor e gravações de sessão.

Adobe Target para fazer testes A/B de diferentes versões de uma página e otimizar engajamento.

Continue refinando suas páginas baseado em sua performance.

Resumindo

AEO redefiniu o SEO. Ao otimizar para mecanismos de resposta, você pode obter uma vantagem competitiva, aumentar a visibilidade do seu conteúdo e atrair mais tráfego direcionado. Plataformas de inteligência B2B como Expertise AI simplificam a implementação de AEO. Você pode usá-la para identificar com precisão as consultas conversacionais exatas que seu público está fazendo e criar páginas web indexáveis para direcionar essas consultas. Inscreva-se para um teste gratuito para ver como Expertise AI pode melhorar sua estratégia AEO.